ZYN في المغرب.. توسع متسارع نحو المدن الكبرى وسوق أكياس النيكوتين تدخل مرحلة جديدة

تواصل علامة ZYN، التابعة لشركة Philip Morris International (PMI)، توسيع حضورها في السوق المغربية، بعد إطلاقها بالمملكة في بداية سنة 2025، حيث بدأت من مدينة الدار البيضاء قبل الانتقال تدريجياً إلى مدن أخرى.

وبحسب تصريحات مسؤولين في الشركة نقلتها وسائل إعلام مغربية خلال شهر شتنبر الجاري، تستهدف ZYN توسيع شبكة توزيعها لتشمل المدن الرئيسية بالمملكة قبل نهاية سنة 2026. وتشير المعطيات المنشورة إلى أن العلامة أصبحت حاضرة في عدد من المدن، من بينها الدار البيضاء والرباط وطنجة وفاس ومراكش، مع استمرار خطة التوسع.

وتنتمي ZYN إلى فئة أكياس النيكوتين، وهي منتجات لا تعتمد على احتراق التبغ ولا تنتج الدخان أو الرماد، إذ يوضع الكيس بين الشفة واللثة وتُمتص مادة النيكوتين عبر الغشاء المخاطي للفم.

وتختلف هذه المنتجات عن السجائر التقليدية من حيث طريقة الاستعمال وتركيبتها، إلا أن غياب الاحتراق لا يعني انعدام المخاطر الصحية، بالنظر إلى احتوائها على النيكوتين، وهي مادة تسبب الاعتماد والإدمان.

وتؤكد الشركة المنتجة أن هذه المنتجات موجهة حصرياً إلى البالغين من مستهلكي النيكوتين، في وقت يشهد فيه هذا النوع من المنتجات توسعاً في عدد من الأسواق الدولية.

ويأتي الانتشار التدريجي للعلامة في المغرب في سياق توجه الشركة نحو توسيع محفظتها من المنتجات التي لا تعتمد على عملية الاحتراق، إلى جانب منتجات التبغ المسخن وغيرها من الفئات التي تطورها المجموعة.

وتستند ZYN، وفق المعطيات المنشورة، إلى خبرة Swedish Match، الشركة التي أصبحت جزءاً من مجموعة Philip Morris International سنة 2022، والتي تتمتع بخبرة طويلة في مجال منتجات النيكوتين الفموية والخالية من الدخان.

إطار تنظيمي مغربي جديد

بالتوازي مع توسع هذه الفئة من المنتجات، بدأ المغرب في وضع إطار معياري خاص بأكياس النيكوتين.

وكان المعهد المغربي للتقييس «إيمانور» قد نشر في وقت سابق مشروع معيار مغربي يتعلق بـ«أكياس النيكوتين – المتطلبات وطرق الاختبار»، ضمن مسار الاستشارة العمومية الخاصة بقطاع التبغ والمنتجات ذات الصلة.

كما تُدرج وزارة الصناعة والتجارة أكياس النيكوتين ضمن المنتجات الخاضعة للمراقبة عند الوصول إلى السوق المغربية، وهو ما يؤكد وجود إطار رقابي وتقني لهذه الفئة من المنتجات.

ويشير الإطار الرسمي لوزارة الصناعة والتجارة إلى أن إيمانور هو الهيئة المغربية الرسمية المكلفة بالتقييس، بما في ذلك إعداد المعايير المغربية ونشرها والإشهاد بالمطابقة مع المواصفات والأنظمة المرجعية.

كما تؤكد الوزارة أن مراقبة المنتجات الصناعية الخاضعة للتنظيم التقني تتم على المستوى الوطني، إلى جانب مراقبة المنتجات عند الاستيراد، في إطار منظومة تستند إلى قانون سلامة المنتجات والخدمات رقم 24.09 ونصوصه التطبيقية.

بين توسع السوق وتشديد المتطلبات

وتضع هذه التطورات السوق المغربية أمام مرحلة جديدة بالنسبة إلى منتجات النيكوتين غير المعتمدة على الاحتراق، مع تزامن توسع العرض التجاري مع تطور القواعد التقنية والتنظيمية المؤطرة لهذه الفئة.

ومن جانبها، تركز PMI في خطابها على أن أكياس النيكوتين موجهة إلى البالغين من مستهلكي النيكوتين، وتطرحها ضمن محفظة المنتجات الخالية من الدخان والاحتراق.

غير أن التعامل الصحفي مع هذه المنتجات يقتضي التمييز بين غياب الدخان والاحتراق وبين انعدام المخاطر الصحية؛ فأكياس النيكوتين تحتوي على النيكوتين، وبالتالي لا يمكن تقديمها باعتبارها منتجات خالية من المخاطر.

وفي الولايات المتحدة، حصلت 20 نسخة من منتجات ZYN على أوامر من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية «FDA» ضمن فئة منتجات التبغ ذات المخاطر المعدلة في يونيو 2026، بما يسمح بتسويقها بادعاءات محددة تتعلق بانخفاض بعض المخاطر مقارنة بالسجائر. غير أن هذه القرارات تخص المنتجات والنسخ التي شملها الترخيص في الولايات المتحدة، ولا تعني تلقائياً اعتماد الادعاءات نفسها في السوق المغربية.

وفي المغرب، يظل استمرار توسع ZYN مرتبطاً، إلى جانب تطور الطلب والعرض، باحترام المتطلبات التنظيمية والتقنية الوطنية المتعلقة بهذه الفئة، بما في ذلك قواعد الجودة والتركيبة والوسم والتتبع والمعلومات المقدمة للمستهلكين.

ومع توجه الشركة إلى توسيع حضورها في المدن الرئيسية قبل نهاية 2026، تبدو سوق أكياس النيكوتين في المغرب أمام مرحلة تتقاطع فيها دينامية تجارية جديدة مع متطلبات تنظيمية ورقابية متزايدة، في وقت يظل فيه النيكوتين مادة مسببة للإدمان، ما يجعل وضوح المعلومات وحماية القاصرين واحترام القواعد التنظيمية عناصر أساسية في تطور هذه الفئة.